Từ khóa được hiểu là từ hoặc cụm từ mà người dùng dùng Internet nhập vào các công cụ tìm kiếm nhằm mục đích tìm ra những thông tin họ cần. Hoặc có thể hiểu là những cụm từ tìm kiếm mà chủ sở hữu website, SEOer tối ưu hóa để tăng thứ hạng trên trang kết quả của Google. Do vậy từ khóa rất quan trọng trong quá trình hoạt động tiếp thị. Nếu website nằm ở top đầu kết quả tìm kiếm có nghĩa là từ khóa đó được hoạt động như một nguồn lưu lượng truy cập website miễn phí cho doanh nghiệp.
Trường hợp doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo có thể đặt quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột trên những từ khóa cụ thể. Đây cũng là cách mà Google Ads hoạt động, các nhà quảng cáo có thể thực hiện chiến lược quảng cáo ở đầu trang kết quả tìm kiếm tương ứng với những từ kháo cụ thể. Vì thế khi triển khai chiến lược tiếp thị cho website cần nghiên cứu những từ khóa phù hợp với những mục tiêu cụ thể với trang web. Thông qua việc tiếp thị nội dung hay tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, SEOer có thể đạt được thứ hạng cao một cách tự nhiên, không cần phải trả phí.
Mục Lục
Ý nghĩa của việc nghiên cứu từ khóa
Một trong những bước làm SEO quan trọng đó là việc nghiên cứu từ khóa. Từ khóa hay keywords dùng để chỉ từ hoặc cụm từ mà người làm SEO muốn xếp hạng trong công cụ tìm kiếm. Hoặc là cụm từ mà mọi người muốn tìm kiếm thông tin gì đó thông qua từ khóa trên công cụ tìm kiếm. Danh sách trả về sẽ liên quan trên cụm từ mà họ đã nhập trên công cụ tìm kiếm.
Nếu trong kết quả tìm kiếm, trang web của bạn đứng ở thứ hạng cao sẽ tăng tỷ lệ người xem khi click vào đường link của trang web. Vì thế, việc chọn từ khóa thích hợp và tối ưu nó là điều cần thiết. Giúp người làm SEO có thể gặt hái thành công trong bất kỳ chiến lược SEO. Bộ từ khóa càng đầy đủ, càng hợp lý và nắm bắt những xu hướng từ khóa mới nhất sẽ khiến công việc SEO dễ dàng hơn. Chọn loại từ khóa thích hợp sẽ mang cho bạn thêm nhiều ý tưởng độc đáo. Từ đó có thể tạo ra nhiều kiểu từ khóa mà bạn chưa từng thử trước đây.
Nhóm loại từ khóa thu thập thông tin
Hầu hết người dùng trước khi đưa ra một quyết định mua hàng nào đó, họ thường tìm hiểu khá kỹ các thông tin liên quan đến loại sản phẩm đó. Quá trình mua hàng của họ được thực hiện theo thứ tự:
Nhận diện > Tìm kiếm thông tin > So sánh chọn lựa > Quyết định mua
Giai đoạn tìm kiếm thông tin của một số người có thể bị bỏ qua hoặc làm nhanh như chớp. Trong khi đó, một số người khác phải mất một thời gian khá dài trước khi đưa ra quyết định. Ở giai đoạn tìm kiếm thông tin này, người dùng sẽ thường gõ một cụm từ tìm kiếm có liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ và tìm kiếm thông tin về nó. Hai loại từ khóa thường được sử dụng:
Từ khoá về vấn đề
Những loại từ khóa tìm kiếm này được nghiên cứu và xuất phát từ chính nhu cầu của khách hàng. Họ đang gặp một vấn đề, họ cần được giúp đỡ, và sản phẩm/ dịch vụ của bạn sẽ giúp họ giải quyết vấn đề này. Ví dụ, họ có thể search “mất ngủ” hoặc “khó ngủ” khi họ cần tìm kiếm các biện pháp để giúp họ hết ngáy.
Từ khóa về giải pháp
Đối lập với từ khóa vấn đề ở trên, đó là loại từ khóa về Giải pháp. Loại từ khóa này mô tả các giải pháp giúp họ giải quyết các khó khăn trên. Chúng thường cụ thể hơn, và người dùng search chúng cũng đã có một chút thông tin về vấn đề họ đang gặp phải. Tiếp ví dụ trên, từ khóa Giải pháp mà người dùng tìm kiếm lúc này có thể là “thuốc ngủ thảo dược” hoặc “bài tập yoga chống mất ngủ”.
Nhóm loại từ khóa so sánh và chọn lựa
Một khi người dùng đã xác định rõ được các thông tin về sản phẩm. Và bước đầu có mong muốn mua hàng. Từ khóa tiếp theo mà họ dùng sẽ là từ khóa cụ thể về một sản phẩm nào đó. Từ khóa này sẽ giúp họ tìm kiếm và so sánh giá hoặc chất lượng của sản phẩm/ dịch vụ của các bên bán. Các từ khóa này bao gồm:
Từ khóa về mô tả sản phẩm
Đúng như tên gọi của nó, những từ khóa này là những từ ngắn nhất, thông dụng nhất. Dùng để mô tả sản phẩm/ dịch vụ của bạn. Ví dụ, bạn đang bán USB, bạn có thể sẽ có rất nhiều các từ khóa để SEO. Vì USB thường có rất nhiều tên được dùng như:
– USB
– Thumb drive
– Flash drive
– Thumb drive
– Pen drive
Trong đó, tên gọi đúng nhất là Flash drive. Tuy nhiên, tên gọi thông dụng nhất lại là USB.
Từ khóa về thuộc tính sản phẩm
Loại từ khóa này mô tả rõ hơn thuộc tính của sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ như: màu sắc, kích cỡ, hình dạng và tính năng khác. Trong ví dụ trên, từ khóa thuộc tính có thể là USB 2gb.
Từ khóa về thương hiệu sản phẩm
Người dùng thường tìm kiếm trực tiếp loại từ khóa này khi họ đã biết một chút về thương hiệu sản phẩm của bạn. Tiếp từ khóa ví dụ trên, từ khóa thương hiệu sản phẩm lúc này sẽ có dạng “USB Kington 2gb”.
Từ khóa về công dụng sản phẩm
Đôi khi, khách hàng nảy ra một ý tưởng nào đó khiến nhu cầu sử dụng hàng của họ được hình thành. Khi đó, họ sẽ tìm kiếm một sản phẩm nào đó đáp ứng được nhu cầu này của họ. Ví dụ, như “USB bút chì”. Đây là loại sản phẩm khá đặc thù; đáp ứng được một loại nhu cầu khá đặc biệt từ người dùng.
Từ khóa về đối tượng khách hàng
Đây là một nhóm từ khóa có lưu lượng tìm kiếm hàng tháng khá lớn. Họ muốn mua sản phẩm nào đó phù hợp với bản thân họ. Từ khóa này có thể mô tả về: giới tính, độ tuổi, nhóm tuổi, công việc, sở thích,…
Với những gợi ý làm từa khóa bên trên, hy vọng bạn sẽ nghiên cứu và sáng tạo ra nhiều kiểu từ khóa độc đáo hiệu quả. Nhờ đó từ khóa doanh nghiệp có thể đứng thứ ở thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm.