Google Ads đã chuyển từ Quảng cáo văn bản mở rộng (ETAs) sang Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA). Thế nên Quảng cáo tìm kiếm thích ứng vẫn còn xa lạ với khá nhiều người. Hiểu được vấn đề này nên chúng mình muốn chia sẻ một đôi điều về RA. Xoay quanh Quảng cáo tìm kiếm thích ứng có rất nhiều điều thú vị. Nếu bạn nắm được những điều này thì cũng giống như nắm được khả năng thành công của chiến dịch quảng cáo. Thế nên bạn đừng bỏ qua bất kỳ thông tin nào trong bài viết này nhé. Đảm bảo những thông tin dưới đây sẽ giúp bạn quảng bá thương hiệu cực kỳ hiệu quả.
Mục Lục
Google Ads chuyển từ ETA sang RSA
Google thông báo rằng Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA). Giờ đây sẽ là loại quảng cáo mặc định. Nhất là khi bạn đang tìm cách tạo quảng cáo cho Chiến dịch tìm kiếm. Sự thay đổi về loại quảng cáo mặc định từ Quảng cáo văn bản mở rộng (ETA) sang Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA). Điều này có nghĩa là khi bạn nhấp để tạo một quảng cáo mới. Giờ đây chỉ còn lại hai tùy chọn. Bao gồm Quảng cáo tìm kiếm thích ứng hoặc Quảng cáo cuộc gọi . Điều này không có nghĩa là Quảng cáo văn bản mở rộng (ETA) sẽ hoàn toàn biến mất. Hoặc nếu bạn đang sử dụng thì các ETA của bạn đột ngột ngừng hoạt động.
Vì sao Google Ads lại chuyển từ ETAs sang RSA?
Google cung cấp một số lý do cho sự thay đổi loại quảng cáo mặc định từ ETAs sang RSA:
Hiệu suất của RSA cao hơn ETAs
Google ủng hộ sự chuyển hướng sang tự động hóa. Mặc dù nhiều nhà quảng cáo cảm thấy điều này khiến họ ít kiểm soát hơn các chiến dịch của mình. Thế nhưng Google có quan điểm rằng có thể cải thiện hiệu suất chiến dịch. Cụ thể là về tính linh hoạt, số nhấp chuột và chuyển đổi.
Độ thích ứng của RSA tốt hơn ETAs
Có một thực tế là nhu cầu và ưu tiên của người tiêu dùng luôn ở trong tình trạng thay đổi liên tục. Lý do của Google cho việc thúc đẩy RSA là nó cung cấp cho các nhà quảng cáo. Thế nhưng lại bằng một cách tốt hơn để thích ứng với xu hướng thị trường đang thay đổi. Thậm chí không cần phải tạo các quảng cáo tĩnh riêng lẻ và kiểm tra chúng theo cách thủ công.
Khả năng tối ưu hóa và quản lý tài khoản hiệu quả hơn
Về cơ bản, Google muốn nhiều nhà quảng cáo sử dụng RSA hơn. Đặc biệt là các nhà quảng cáo mới làm quen. Vì nó cung cấp cho cơ chế học máy của họ nhiều hơn để hoạt động. Điều này cho phép Google đưa ra nhiều đề xuất hơn liên quan đến hiệu suất tài khoản. Đồng thời giúp hợp lý hóa trải nghiệm quản lý tài khoản.
Những điều mới mẻ về RSA
ETA chỉ cho phép tối đa 3 tiêu đề và 2 mô tả và những tiêu đề đó không bao giờ thay đổi vị trí. Với các thành phần trong ETA của bạn được cố định tại chỗ. Bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với bản sao quảng cáo của mình.
Trong khi đó, RSA cung cấp cho bạn nhiều thứ hơn để chơi. Bằng cách cho phép bạn tạo tối đa 15 tiêu đề và 4 mô tả khác nhau. Điều này nghe có vẻ tuyệt vời vì bạn có thể phù hợp với các tiêu đề và mô tả khác nhau. Nhằm giúp phù hợp hơn với các truy vấn. Thế nhưng điểm cân bằng là bạn sẽ hơi thiếu kiểm soát đối với RSA. Vì bạn sẽ không bao giờ biết chính xác sự kết hợp giữa tiêu đề và mô tả. Thay vào đó Google sẽ chọn để phục vụ bất kỳ lúc nào.
Bằng cách chuyển động động qua các tiêu đề và mô tả. RSA rõ ràng có các tính năng và khả năng khác biệt. Nhờ đó giúp chúng khác biệt với ETA. Nhưng cũng chính vì sự đa dạng của chúng cũng gây ra sự thiếu kiểm soát trong bản sao quảng cáo và bản chất mở rộng của chúng có thể khiến bạn mất thêm một chút thời gian để tạo những thứ này.
Nếu như với ETA bạn có thể hoàn thành ngay lập tức chỉ với một vài mô tả và một vài tiêu đề cũng như tránh được những sai lầm, thì RSA cần thêm một chút thời gian để hoàn thành do bạn phải đưa ra nhiều nhiều dòng sao chép.
Những điều quan trọng về RSA
Cũng giống như trường hợp của bất kỳ thay đổi nào được thực hiện trong nền tảng quảng cáo Google Ads, tác động cuối cùng sẽ trở nên rõ ràng hơn theo thời gian, nhưng bạn có thể thấy được :
- Quảng cáo tìm kiếm thích ứng đã thay thế Quảng cáo văn bản mở rộng làm loại chiến dịch mặc định trong Google Ads.
- Bạn vẫn có thể tạo Quảng cáo văn bản mở rộng bằng cách nhấp vào cửa sổ tạo RSA, sau đó chọn “Chuyển về quảng cáo văn bản”.
- Bạn vẫn nên tạo và thử nghiệm Quảng cáo văn bản mở rộng. Có hai ETA và một RSA cho mỗi nhóm quảng cáo vẫn là phương pháp hay nhất được Google đề xuất.
- Thay đổi này phù hợp với chủ đề chung của các bản cập nhật mới nhất của Google — ít kiểm soát hơn đối với các nhà quảng cáo và thúc đẩy tự động hóa nhiều hơn.
- Bản chất của RSA giúp xây dựng thử nghiệm thường xuyên vào các chiến dịch quảng cáo, điều này mang lại lợi ích cho nhà quảng cáo, Google và người tiêu dùng và có thể cải thiện hiệu suất quảng cáo và hợp lý hóa việc quản lý tài khoản.
- Bạn có thể tận dụng tối đa RSA của mình bằng cách sử dụng các tính năng như Chỉ báo độ mạnh quảng cáo của Google, Chèn từ khóa động, Tiện ích mở rộng quảng cáo và thậm chí ghim tiêu đề và mô tả.
Sự lợi và hại của RSA
Bằng cách có thể luân chuyển giữa các tiêu đề và mô tả, RSA tỏ rõ sự ưu việt so với ETA. Tuy nhiên, như vừa nhắc tới ở trên, chính sự đa dạng của RSAs cũng gây ra sự thiếu kiểm soát trong bản sao quảng cáo và bản chất mở rộng của chúng sẽ khiến bạn mất thêm thời gian cho nó.
Trong khi ETA có thể được tạo ngay lập tức chỉ với một vài mô tả và một vài tiêu đề (tránh được những sai lầm này), thì chúng ta phải thừa nhận rằng RSA cần thêm một chút thời gian để hoàn thành vì bạn phải đưa ra nhiều dòng sao chép. May mắn thay, Google sẽ cung cấp các đề xuất khi chúng ta tạo những quảng cáo này.
Bạn có tùy chọn ghim cho RSA cho tối đa ba tiêu đề và hai mô tả. Tại đây, bạn có thể chọn dòng tiêu đề hoặc mô tả cụ thể để được đảm bảo hiển thị khi không gian trên SERP cho phép. Tuy nhiên, bạn không nên ghim trừ khi thực sự cần thiết, vì nó sẽ hạn chế thử nghiệm biến thể tự động mà Google thực hiện trên RSAs của bạn.
Trên đây là 1 số chia sẻ về quảng cáo google tìm kiếm thích ứng, hi vọng hữu ích dành cho bạn.