Nếu bạn là một doanh nghiệp thì việc quảng cáo cho công ty, sản phẩm là rất cần thiết. Đối với một doanh nghiệp, bạn có nhiều sự lựa chọn cho việc tìm nơi để quảng cáo. Ví dụ như trên các nền tảng Google, Facebook,… hoặc phát tờ rơi, báo chí,… Tuy nhiên, sự lựa chọn tốt nhất vẫn là Google. Các doanh nghiệp, nhà quảng cáo sẽ có rất nhiều lợi ích khi quảng cáo Google. Nếu bạn quảng cáo trên Google thì bạn chỉ cần chi một lượng nhỏ chi phí nhưng hiệu quả cao. Để cho việc quảng cáo có hiệu quả thì trước hết, doanh nghiệp cần có một chiến lược hoàn hảo. Đồng thời, doanh nghiệp cần phải sử dụng các công cụ phù hợp để thực hiện. Và công cụ tốt nhất để thực hiện cho lĩnh vực này là Google Tag Manager.
Mục Lục
Khái quát về Google Tag Manager
Khái niệm của Google Tag Manager
Google Tag Manager hay còn gọi là trình quản lý tài khoản Google. Nó giúp doanh nghiệp quản lý, cập nhật các thẻ trong Website dễ dàng hơn mà không liên quan tới mã nguồn Website. Các thẻ được quản lý như Google Analytics, Facebook Pixel, Google Ads, Google Optimize, Crazy Egg,…
Bạn có thể thực hiện thủ công việc cài mã Facebook Pixel, Google Analytics, Google Ads,….vào mã nguồn của Web. Tuy nhiên, nếu Website phải tải nhiều JS, tốc độ Load trang sẽ bị giảm và ảnh hưởng trải nghiệm người dùng. Trường hợp cài tất cả các thẻ trong Google Tag Manager, bạn sẽ tránh được rủi ro với Website. Công cụ này đặc biệt phù hợp và hỗ trợ rất nhiều với người dùng không phải lập trình viên, không hiểu nhiều về Code.
Lợi ích của Google Tag Manager
Tận dụng tốt các tính năng của Google Tag Manager sẽ mang đến nhiều lợi ích cho người dùng. Những lợi ích nổi bật phải kể đến như sau:
– Giúp bạn cập nhật và quản lý các thẻ được thêm vào Website hiệu quả.
– Với GTM, bạn có thể đo lường chuyển đổi Website dễ dàng.
– GTM hỗ trợ triển khai A/B Testing.
– Doanh nghiệp có thể theo dõi hành vi khách hàng thuận tiện khi sử dụng GTM.
– Đặc biệt, Google Tag Manager giúp quảng cáo Google hiệu quả hơn.
– GTM có nhiều chức năng nhỏ khác giúp cho doanh nghiệp xây dựng chiến lược Marketing tốt hơn.
Hạn chế của Google Tag Manager
– Bạn phải có một số kiến thức kỹ thuật , ngay cả đối với thiết lập cơ bản. Xem tài liệu từ Google về cách thiết lập Google Tag Manager. Sau khi bạn vượt qua “Hướng dẫn bắt đầu nhanh”, bạn sẽ được đưa đến hướng dẫn dành cho nhà phát triển mà không phải là hướng dẫn của marketer. Nếu bạn là người dùng lần đầu, điều này sẽ rất khó để hiểu.
– Đầu tư nhiều thời gian. Trừ khi bạn là một nhà phát triển dày dạn kinh nghiệm, còn không bạn phải dành ra một khoảng thời gian nghiên cứu và thử nghiệm. Ngay cả khi đang đọc một vài bài đăng trên blog hoặc tham gia một lớp học trực tuyến.
– Dành thời gian cho các vấn đề khắc phục sự cố. Có rất nhiều cách khắc phục sự cố diễn ra khi thiết lập thẻ, trình kích hoạt và biến. Đặc biệt nếu bạn không sử dụng GTM thường xuyên, bạn rất dễ quên những gì bạn vừa học. Đối với các thẻ phức tạp hơn, bạn có thể sẽ cần một nhà phát triển có kiến thức về cách trang web được xây dựng.
Google Tag Manager có bao nhiêu thành phần?
Tag – Thẻ
Tag là một đoạn mã được gắn trực tiếp lên mã nguồn của website nhằm mục đích thu thập dữ liệu. Tag là mã gửi dữ liệu đến hệ thống. Đây là một đoạn mã thực thi trên trang Web hoặc ứng dụng cho thiết bị di động. Các thẻ này như thẻ theo dõi chuyển đổi Google Ads, thẻ Google Analytics,… Các Tag dùng trong trình quản lý thẻ hầu hết được thiết kế sao cho gửi được đến bên thứ ba thông tin theo dõi từ Website của bạn. Trong Google Tag Manager các tag này đã được tích hợp sẵn, khi sử dụng bạn chỉ cần kích hoạt vào thẻ tương ứng.
Trình kích hoạt
Với trình quản lý thẻ, bạn có thể dễ dàng kiểm soát tất cả các Tag từ giao diện người dùng Web. Thẻ kích hoạt để phản hồi cho các Event. Bạn cần dùng trình kích hoạt (Trigger) để khai báo cho Google Tag Manager biết khi nào sẽ gửi thông báo đầy đủ đến Google Analytics. Trong trình quản lý thẻ, bạn cần xác định trình kích hoạt để xử lý sự kiện và chỉ định thời điểm kích hoạt của các Tag. Sự kiện có thể là nhấp vào nút, tải trang, cuộn trang,…
Variable
Bạn cần Publish các thay đổi sau khi lưu Trigger vào Tag mới. Trình quản lý thẻ có nhiều biến để bạn lựa chọn. Các biến được tạo sẵn và bạn cũng có thể định cấu hình biến tùy chỉnh bổ sung. Các biến tùy chỉnh hoặc biến tích hợp có thể được định cấu hình để cung cấp thông tin cho ứng dụng khi cần. Bạn có thể sử dụng các biến này để chuyển thông tin vào thẻ hoặc trong điều kiện trình kích hoạt.
Lớp dữ liệu
Data Layer hay còn gọi là lớp dữ liệu, là định dạng có cấu trúc được hiểu bởi trình quản lý thẻ. Nó được dùng để tạm giữ dữ liệu. Đồng thời, nó giúp bạn di chuyển dữ liệu dễ dàng từ Website hoặc ứng dụng cho thiết bị di động sang Tag, trình kích hoạt, các biến khác trong trình quản lý thẻ.
Cách thiết lập và cài đặt Google Tag Manager
Làm thế nào để tạo tài khoản Google Tag Manager?
– Để sử dụng Google Tag Manager, đầu tiên bạn cần tạo tài khoản GTM cho mình. Hãy truy cập vào Link của công cụ tại ĐÂY.
– Sau đó, bạn tiến hành đăng nhập tài khoản Google để tạo tài khoản GTM.
– Tiếp đến, bạn chỉ cần điền đầy đủ thông tin yêu cầu và Click “Tiếp tục”. Người dùng có thể đặt tên tài khoản tuỳ thích. Tuy nhiên, bạn nên dùng tên Website hoặc tên công ty để dễ gợi nhớ, quản lý công việc thuận tiện hơn.
Tạo Container
– Bạn đặt tên dễ nhớ trong mục “Tên vùng chứa”, sao cho tiện theo dõi và quản lý công việc.
– Tiếp đến, bạn chọn nơi muốn sử dụng Container tại mục “Nơi sử dụng vùng chứa”. Bạn có thể chọn Android, Web, iOS, hay AMP.
– Cuối cùng, Click “Tạo” là hoàn tất bước này.
Các thêm mã vào Web
– Đầu tiên, bạn nhấp vào nút “Tạo” để hiển thị cửa sổ với những thông tin về chính sách, điều khoản sử dụng GTM. Sau đó, bạn chọn “Có”.
– Lúc này sẽ xuất hiện một bảng chứa 2 mã Code của Container.
– Tiến hành sao chép đoạn Code Google Tag Manager trong ô đầu tiên và dán vào cặp thẻ <Head> </Head>.
– Đoạn code trong ô thứ 2 cần được Copy và dán vào cặp thẻ <Body> </Body>.
Trong trình duyệt Chrome đang dùng, bạn nên cài đặt thêm Google Tag Assistant để kiểm tra cách cài đặt GTM đã đúng chưa. Sau khi cài đặt xong, bạn mở Click vào biểu tượng Tag Assistant hiển thị trên thanh công cụ của Web. Nếu thẻ Tag GTM có màu xanh hoặc vàng, tức là bạn đã cài đặt GTM thành công. Nếu Tag hiện màu đỏ, hãy kiểm tra lại vị trí đặt thẻ, chỉnh sửa theo đúng yêu cầu của Google Tag Manager.
Tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads bằng cách sử dụng GTM
Tính năng này là gì?
Sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ tiếp tục hành động nhất định như tải ứng dụng, đăng ký nhận bản tin, gọi đến doanh nghiệp, mua sản phẩm,… Nhờ tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads, bạn sẽ biết khách hàng thực hiện cụ thể những hành động nào. Khách hàng hoàn thành hành động có giá trị đối với doanh nghiệp thì những hành động này được gọi là lượt chuyển đổi.
Bật tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads bằng GTM trong 6 bước
Bạn có thể sử dụng GTM để triển khai thẻ chuyển đổi Google Ads và giúp quảng cáo Google hiệu quả hơn:
– Đầu tiên, cần nhập thông tin như ID, nhãn chuyển đổi của Google Ads, ID đặt hàng, giá trị chuyển đổi, mã đơn vị tiền tệ,…
– Bắt đầu thẻ Google Ads mới trong Trình quản lý thẻ.
– Tiếp đến, bạn đăng nhập vào tài khoản Google Ads và hoàn tất thiết lập Tag. Tại đây, bạn chọn đo lường, tên hành động chuyển đổi mình muốn,…
– Thêm giá trị ID và nhãn chuyển đổi vào các trường tương ứng.
– Trong mục kích hoạt, bạn chọn một hoặc nhiều trình kích hoạt để xác định thời điểm thẻ kích hoạt.
– Nhấp “Lưu” và hoàn tất quy trình thiết lập thẻ.
Các bước thực hiện triển khai Google Analytics
Google Tag Assistant tích hợp chặt chẽ với Google Analytics. Bạn có thể sử dụng GTM thiết lập thẻ Google Analytics mới qua các bước sau đây:
– Trên màn hình tổng quan, bạn Click “Thẻ mới”.
– Click cấu hình thẻ và chọn Universal Analytics.
– Chọn loại theo dõi bạn muốn.
– Bạn có thể chọn hoặc tạo biến cài đặt Google Analytics mới.
– Click “Kích hoạt” để chọn trình kích hoạt. Bạn có thể Click biểu tượng + để định nghĩa trình kích hoạt mới hoặc chọn trình kích hoạt hiện có.
Tóm tắt lại
Với Google Tag Manager, bạn có thể dễ dàng thực hiện mọi thao tác quản lý, đo lường, phân tích chiến dịch quảng cáo,… Đồng thời, nó giúp quảng cáo Google hiệu quả hơn một cách đáng kể. Hy vọng bài viết giúp bạn hiểu rõ hơn về cách dùng và lợi ích của Google Tag Manager. Chúc bạn cài đặt và khai thác tác dụng của GTM một cách tốt nhất!