Chi phí quảng cáo của Google Ads là một chủ đề thu hút khá nhiều sự chú ý. Bởi lẽ một số bên thì tốn khá ít tiền để quảng cáo. Có bên thì lại tốn rất nhiều chi phí cho một đợt marketing trên nền tảng Google. Thậm chí có người còn không phải tốn một đồng nào cho việc quảng cáo. Vậy vì sao lại thế? Câu trả lời nằm ở cách thức hoạt động của nền tảng quảng cáo của Google Ads. Hầu hết các gói quảng cáo của Google Ads đều được định giá theo dạng đấu thầu. Do đó, sức ép giá cả sẽ tùy thuộc vào từng phiên đấu thầu. Càng nhiều người “tranh giành” thì giá cả cũng vì thế tăng lên. Những thông tin chi tiết hơn sẽ có ở bên dưới đây.
Mục Lục
Tổng quan về dịch vụ quảng cáo Google Ads
Trước khi trả lời cho câu hỏi Chi phí chạy Google Adwords là bao nhiêu? Đầu tiên, bạn cần hiểu rõ Google Adwords là gì? Adwords là từ viết tắt của cụm từ “Advertisement keywords” nghĩa là quảng cáo từ khóa. Quảng cáo Google Adwords là tên một dịch vụ thương mại của Google. Dịch vụ này cung cấp thứ hạng tìm kiếm, vị trí hiển thị ưu tiên cho các đối tượng có nhu cầu quảng cáo.
Với hàng tỉ lượt tìm kiếm mỗi ngày, công cụ tìm kiếm Google là một trong những dịch vụ tìm kiếm nổi tiếng nhất trên thế giới. Tới 90% người dùng Internet thường xuyên sử dụng công cụ tìm kiếm Google để tìm kiếm bất kì thứ gì mình muốn. Trong đó, 71% người dùng tra cứu các thông tin về mặt hàng sản phẩm/dịch vụ mình muốn mua trước khi thực hiện hành động mua hàng.
Hơn 80% người tìm kiếm sẽ nhấp chuột vào các vị trí đầu trên trang tìm kiếm. Vì vậy các doanh nghiệp luôn muốn website của mình có thứ hạng tìm kiếm càng cao càng tốt. Vì như thế sẽ dễ tiếp cận khách hàng hơn. Google ưu tiên 4 vị trí đầu tiên cùng 3 vị trí cuối cùng cho dịch vụ quảng cáo. Doanh nghiệp sẽ cần trả tiền cho Google để có thể xuất hiện tại các vị trí này. Quảng cáo sẽ được hiển thị tại những vị trí ưu tiên trên cả mạng lưới tìm kiếm và mạng lưới hiển thị của Google thông qua việc lựa chọn từ khóa liên quan tới sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp.
Cách vận hành của Google Ads
Trước khi phải đau đầu về chi phí, bạn cũng nên hiểu về cách thức hoạt động của Google Adwords. Thực chất, AdWords giống như một hệ thống đấu giá. Tuy nhiên, hệ thống này không chỉ phụ thuộc vào số tiền bạn đấu giá cho một từ khóa. Hệ thống đấu giá này dựa vào người có xếp hạng quảng cáo cao nhất cho một đấu giá từ khóa nhất định. Ai có xếp hạng quảng cáo cao nhất sẽ được hiển thị ở những vị trí đầu tiên ở SERP. (SERP là trang kết quả tìm kiếm trên Google).
Đấu giá chi phí quảng cáo
Đấu giá quảng cáo bắt đầu từ thời điểm người dùng nhập từ khóa tìm kiếm. Sau đó Google sẽ xác định xem truy vấn đó có chứa từ khóa mà người chạy quảng cáo đang đặt giá thầu hay không. Nếu người chạy quảng cáo đã đặt thầu trên một số từ khóa xuất hiện trong truy vấn của người tìm kiếm thì đấu giá sẽ bắt đầu. Mục đích của phiên đấu giá là để xác định vị trí xuất hiện của quảng cáo. Quảng cáo sẽ được xác định dựa trên hai yếu tố chính: Giá thầu tối đa và Điểm chất lượng.
Sắp xếp thứ hạng quảng cáo
Khi điểm chất lượng và xếp hạng quảng cáo của bạn được tính. Google sẽ sử dụng dữ liệu này để xác định mức chi phí chạy Google Adwords. Bạn phải cần trả mỗi khi có ai đó nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Công thức được tính như sau:
- CPC thực tế = vị trí của người đang ở dưới bạn / điểm chất lượng của bạn + 0,01$).
Người chạy quảng cáo có thể trả ít hơn cho những vị trí cao hơn khi điểm chất lượng của họ cao.
Các hình thức tính chi phí quảng cáo của Google Ads
Khi quan tâm tới quảng cáo Google, ắt hẳn bạn sẽ thắc về chi phí chạy Google Adwords là bao nhiêu? Trả lời cho câu hỏi, sẽ có 3 hình thức tính phí khác nhau chi chạy quảng cáo Google Adwords:
- Tính phí theo số lần nhấp chuột vào quảng cáo (Cost per click – CPC): Google sẽ thu một khoản phí nhất định cho mỗi lần nhấp chuột của người tìm kiếm vào quảng cáo của bạn.
- Tính phí theo số lần quảng cáo được hiển thị (Cost per Miles – CPM): người dùng sẽ phải trả phí cho mỗi 1000 lần hiển thị
- Tính phí theo số chuyển đổi hoặc khi có người thực hiện hành động cụ thể trên website của bạn sau khi nhấp chuột vào quảng cáo (Cost per Action – CPA)
Dịch vụ quảng cáo của Google Ads được đấu giá
Phí quảng cáo được tính cho việc chuyển đổi khi người dùng thỏa mãn yêu cầu của nhà quảng cáo và giúp họ có lợi nhuận. Sẽ không có câu trả lời hoàn hảo nhất về chi phí chạy quảng cáo Google Adwords. Chi phí chạy quảng cáo Google Adwords phụ thuộc nhiều vào biến số. Google AdWords được dựa trên hệ thống đấu giá mà phần thưởng doanh nghiệp là các chiến dịch quảng cáo chất lượng cao với chi phí thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn. Ngân sách AdWords của bạn được dành sử dụng chiến thuật như lập kế hoạch quảng cáo, geotargeting, và nhắm mục tiêu thiết bị.
Chi phí chạy Google Adwords trung bình cho mỗi cú nhấp chuột khoảng 3.000 vnđ đến 15.000 vnđ trên mạng tìm kiếm, tuỳ từng ngành hàng. Còn CPC trung bình trên Mạng hiển thị GDN là dưới 3.000vnđ. Các từ khóa đắt nhất trong quảng cáo AdWords có giá lên tới 300.000 vnđ đồng hoặc nhiều hơn cho mỗi lần nhấp chuột. Đây là những thường từ khóa có tính cạnh tranh cao trong các ngành như bất động sản, thiết kế thi công nội thất, xây dựng.
Vì sao nên chạy quảng cáo bằng Google Ads?
Google Ads hiện đang là dịch vụ quảng cáo được sử dụng nhiều nhất nhì hiện tại. Vậy bạn có biết vì sao lại thế không? Những lý do sẽ có ở bên dưới đây:
Quảng cáo đúng vào nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng
Bằng cách lựa chọn đúng từ khóa và mẫu quảng cáo sẽ giúp thông điệp của bạn xuất hiện tới đúng khách hàng tiềm năng ngay khi họ đang tìm kiếm. Bạn còn có thể chọn từ khóa giúp nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những người tìm kiếm các cụm từ khác có liên quan. Bạn cũng có thể chọn hiển thị quảng cáo của bạn vào những thời gian nhất định trong ngày. Cũng như chỉ định vị trí và ngôn ngữ tìm kiếm cụ thể.
Ngoài dạng quảng cáo từ khóa, Adwords còn cung cấp các dạng quảng cáo như quảng cáo hiển thị. Dạng này thường thấy ở các trang báo, trang web với các banner. Nếu trên Youtube thì có dạng quảng cáo bằng Video nữa. Từ hiệu quả trực quan mà quảng cáo mang lại. Sự chú ý dành cho sản phẩm/dịch vụ của bạn cũng sẽ tăng lên.
Mức hiệu quả/giá thành cao
Thông điệp của bạn chỉ hiển thị tới những người dùng có nhu cầu. Cũng như người đang tìm kiếm thương hiệu, sản phẩm/ dịch vụ của bạn. Chỉ khi nào người dùng nhấp chuột vào quảng cáo của bạn thì mới tính phí quảng cáo. Khách hàng sẽ chủ động ghé thăm website của bạn để tìm kiếm thông tin mà họ cần.
Dễ quản lý độ hiệu quả và ngân sách
Bạn sẽ biết được ngân sách hàng ngày đã sử dụng được bao nhiêu. Đồng thời nắm bắt được tổng lượng truy cập tới website của mình và tổng số lượng khách hàng mục tiêu đã mua sản phẩm hoặc đăng ký nhận thông tin. Nắm được các con số này, bạn dễ dàng có thể điều chỉnh ngân sách và các chiến lược marketing hợp lý hơn.
Nếu sản phẩm, dịch vụ của bạn phù hợp với chính sách Google, quảng cáo sẽ xuất hiện ngay sau khi chiến dịch cài đặt thành công. Bạn còn có thể thay đổi nội dung quảng cáo, bổ sung từ khóa, hợp lý hóa ngân sách hay điểu chỉnh đối tượng bất kỳ khi nào bạn muốn. Quảng cáo Google Adwords cho phép bạn cài đặt chiến dịch theo bất cứ ngôn ngữ nào, tại bất cứ thị trường nào mà bạn muốn nhắm tới. Đồng thời Google Adwords cũng rất dễ dàng để đo lường hiệu quả quảng cáo (ROI) bằng Google Analytics.
Dễ dàng chỉnh sửa thông điệp quảng cáo
Bạn khó có thể tìm kiếm được kênh marketing nào giúp bạn thay đổi thông điệp quảng cáo chỉ sau 15 phút như Google Ads. Bạn có thể thay đổi thông điệp quảng cáo bất cứ lúc nào. Chỉ sau 15 phút, thông điệp mới sẽ xuất hiện và hiển thị thay thế trên kết quả tìm kiếm Google.
Độ ổn định và hiệu quả cao
Đặc điểm nổi bật khác của Google Adwords chính là tính ổn định cao. Thậm chí là hơn nhiều so với các kênh quảng cáo online khác. Sự khác biệt lớn giữa quảng cáo Google với các hình thức quảng cáo truyền thống khác. Đó là khả năng đo lường chính xác và cập nhật liên tục.
Google cung cấp trên 50 loại báo cáo chứa đầy đủ các số liệu liên quan đến hoạt động quảng cáo. Từ tổng thể chiến dịch, cho đến từng nhóm quảng cáo, từ khóa, khu vực, thời điểm,… Mà bạn hướng đến để dễ dàng theo dõi sự biến động và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Với những ưu điểm vượt trội kể trên. Google Adwords rõ ràng là hình thức quảng cáo đầy tính thuyết phục. Mang lại hiệu quả cạnh tranh cao mà lại tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp, thương hiệu của bạn.
Hạn chế chiêu trò quấy phá bẩn
Khi người tìm kiếm xem quảng cáo của bạn, bạn sẽ không phải trả tiền. Nhưng khi người tìm kiếm nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, chi phí sẽ được tính. Hệ thống bảo vệ của Google giúp người quảng cáo chống lại nhiều nhấp chuột từ cùng một người dùng. Google cũng đặt ra một con số chi phí tối đa cho một ngày. Việc này giúp bạn tránh bị quấy ra bởi các nhấp chuột quấy phá từ những đối thủ cạnh tranh với bạn.
Mức chi phí chạy Google Adwords có thể khá đắt đỏ nếu bạn thiếu kinh nghiệm chạy quảng cáo và chưa biết cách tối ưu quảng cáo để mang lại lợi nhuận tối đa. Để khắc phục vấn đề này, bạn có thể tham khảo các bài viết về quảng cáo Google Adwords của chúng mình.