Một trong những lỗi thường gặp mà các SEOer hay mắc phải ảnh hưởng đến chất lượng SEO phải kể đến Duplicate Content. Đây không chỉ là thuật ngữ được dân chuyên Content, marketing, hay các SEOer quan tâm mà còn được phổ biến rộng rãi đến các ngành nghề liên quan đến website. Đối với Technical SEO thì duplicate content hay còn gọi là nội dung trùng lặp là lỗi quan trọng cần được điều chỉnh và khắc phục ngay khi phát hiện để tối ưu hóa một cách hiệu quả nhất. Nếu đang băn khoăn về cách nhận biết và biện pháp khắc phục duplicate content để tối ưu Technical SEO thì bài viết sau đây chắc chắn sẽ hữu ích cho bạn đấy.
Mục Lục
Duplicate content là gì?
Nội dung trùng lặp (Duplicate Content) là một nội dung xuất hiện ở nhiều nơi. “Một nơi” được định nghĩa là địa điểm có địa chỉ URL duy nhất. Vì vậy, nếu cùng một nội dung xuất hiện ở nhiều địa chỉ URL, bạn đã có nội dung trùng lặp.
Duplicate content không phải chịu hình phạt từ Google. Nhưng nội dung trùng lặp đôi khi vẫn có thể ảnh hưởng đến bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm. Khi có nhiều phần, nội dung “tương đối giống nhau” ở nhiều nơi, thì các công cụ tìm kiếm có thể quyết định phiên bản nào phù hợp hơn với một truy vấn tìm kiếm nhất định.
Một số nguyên ảnh hưởng của nội dung trùng lặp trong SEO
Ảnh hưởng đến các công cụ tìm kiếm
Nội dung trùng lặp trong Website có ba vấn đề chính với công cụ tìm kiếm:
- Họ không biết phiên bản nào chính xác là nguồn gốc => loại trừ khỏi chỉ số của họ.
- Họ không biết liệu nên chỉ đạo các số liệu liên kết (tin cậy, thẩm quyền, văn bản neo, liên kết vốn chủ sở hữu) vào một trang hoặc giữ nó tách ra giữa nhiều phiên bản.
- Họ không biết phiên bản nào sẽ xếp hạng cho kết quả truy vấn.
Ảnh hưởng đến chủ trang web
Khi website bị trùng lặp nội dung, Trang web có thể bị rớt xếp hạng và giảm traffic. Những tổn thất này thường xuất phát từ hai vấn đề chính:
- Để cung cấp trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất, các công cụ tìm kiếm sẽ hiếm khi hiển thị nhiều URL của cùng một nội dung. Do đó buộc phải chọn URL nào có thể sẽ là kết quả tốt nhất. Điều này làm loãng hiệu quả của nội dung và mất công sức để tạo Contents mới.
- Khi Link Building bạn phải đưa về nhiều URL khác nhau nhưng cùng một nội dung ứng các cụm từ tìm kiếm đó. Thay vì tất cả các liên kết gửi đến tới một nội dung. Bởi vì các liên kết là một yếu tố xếp hạng. Điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm của một mẩu nội dung phù hợp.
Nguyên nhân thường hay gặp phải Duplicate content
Trong phần lớn các trường hợp, chủ sở hữu trang web không chủ ý tạo nội dung trùng lặp. Nhưng, điều đó không có nghĩa là không có vấn đề trong trang web đó. Thực tế theo một con số ước tính, có đến 29% của web thực sự là trùng lặp nội dung!
Do các thông số biến thể URL
Các thông số URL, chẳng hạn như theo dõi nhấp chuột và một số mã phân tícg. Nó có thể gây ra sự cố nội dung trùng lặp. Đây có thể là một vấn đề không chỉ gây ra bởi các thông số. Bên cạnh đó còn là là thứ tự mà các thông số xuất hiện trong chính URL.
Xảy ra lỗi trong quá trình chuyển hướng trang web
Nếu trang web của bạn có các phiên bản riêng biệt tại “www.site.com” và “site.com” (“có và không có www”) và cùng một nội dung ở cả hai phiên bản, bạn đã vô tình tạo ra các bản sao nội dung trên 2 trang. Tương tự với các trang web duy trì các phiên bản ở cả http: // và https: //. Nếu cả hai phiên bản của một trang được hiển thị trực tiếp và hiển thị cho các công cụ tìm kiếm, bạn có thể gặp vấn đề nội dung trùng lặp.
Bạn có thể truy cập vào website bằng một trong 4 biến thể dưới đây:
- https://www.example.com (HTTPS, www).
- https://example.com (HTTPS, non-www).
- http://www.example.com (HTTP, www).
- http://example.com (HTTP, non-www).
Dùng lại nội dung đã có
Vấn đề bị các copywriter tái xuất bản nội dung của bạn trên các website/blog của họ có thể là một nguồn mà nội dung của bạn bị trùng lặp. Nhưng cũng có một vấn đề phổ biến đối với các trang web thương mại điện tử. Thường thấy nhất là thông tin sản phẩm. Nhiều trang web khác nhau bán cùng một mặt hàng có thể xảy ra trùng lặp. Hoặc có thể gặp tất cả họ đều sử dụng mô tả của nhà sản xuất về những mặt hàng đó cũng. Vì vậy thường xảy ra nội dung giống nhau trên nhiều địa điểm trên web.
Lỗi Tag và Category Pages
Hầu hết các CMS (Hệ quản trị nội dung) đều tạo các trang có các thẻ chuyên dụng khi bạn sử dụng thẻ. Ví dụ nếu bạn có một bài viết về Whey Protein hữu cơ. Và bạn đang sử dụng cả 2 cụm từ “bột protein” và “whey” làm thẻ thì bạn sẽ kết thúc với hai trang thẻ như sau:
- https://www.calton Nutrition.com/tag/whey/
- https://www.calton Nutrition.com/tag/protein-powder/
Do Localization
Nếu bạn phân bổ một nội dung tương tự cho nhiều người ở nhiều quốc gia nhưng sử dụng chung một ngôn ngữ (ví dụ: tiếng Anh) thì cũng sẽ dẫn đến vấn đề Duplicate Content. Ví dụ bạn có thể thiết kế từng phiên bản website khác nhau cho người dùng ở Mỹ, Anh và Úc. Mỗi phiên bản dành cho mỗi quốc gia này sẽ gần như trùng lặp nhau. Nếu khác biệt cũng chỉ khác nhau ở một vài điểm nhỏ. Chẳng hạn như sử dụng từ “đô la” trong nội dung dành cho người Mỹ và “bảng Anh” trong nội dung dành cho người Anh. Tuy nhiên, theo John Mueller thì nội dung bản dịch không phải là Duplicate Content.
Một số cách giải quyết vấn đề trùng lặp nội dung đơn giản, hiệu quả
Chuyển hướng 301 tới đúng URL
Cách tốt nhất để xử lý nội dung trùng lặp là thiết lập chuyển hướng 301. Nên chuyển từ trang “trùng lặp” tới trang nội dung ban đầu. Khi nhiều trang với khả năng xếp hạng tốt được kết hợp thành một trang duy nhất sẽ cho hiệu quả tốt nhất. Chúng tạo ra một sự liên quan mạnh mẽ hơn và phổ biến tín hiệu tổng thể. Điều này sẽ tác động tích cực đến khả năng xếp hạng của trang đích.
Sử dụng thuộc tính rel = canonical
Một tùy chọn khác để đối phó với nội dung trùng lặp là sử dụng thuộc tính rel = canonical. Điều này nói với các công cụ tìm kiếm rằng một trang nhất định phải được coi như là một bản sao của URL đã chỉ định và tất cả các liên kết. Chỉ số nội dung và “quyền lực xếp hạng” mà các công cụ tìm kiếm áp dụng cho trang này thực sự sẽ được ghi có vào URL.
Lưu ý đến Meta Robots Noindex
Một thẻ meta có thể đặc biệt hữu ích khi đối phó với nội dung trùng lặp là các robot meta. Khi được sử dụng với các giá trị “noindex, follow”. Thẻ này có thể được thêm vào đầu HTML của mỗi trang riêng lẻ. Nó đánh dấu cần được loại trừ khỏi chỉ mục của một công cụ tìm kiếm.
Sử dụng công cụ xử lý thông số trong Google Search Console
Google Search Console cho phép bạn thiết lập miền ưa thích của trang web của bạn (ví dụ: http://yoursite.com thay vì http://www.yoursite.com) và chỉ định Googlebot nên thu thập thông tin URL khác theo cách khác không (xử lý thông số). Tùy thuộc vào cấu trúc URL của bạn và nguyên nhân gây ra sự cố nội dung trùng lặp của bạn. Do vậy việc thiết lập miền hoặc xử lý thông số ưa thích của bạn để tìm ra giải pháp phù hợp.
Các phương pháp tổng hợp nâng cao để khắc phục Duplicate content
Duy trì sự nhất quán khi liên kết nội bộ giữa một trang web. Ví dụ nếu quản trị viên web xác định phiên bản chính thức của tên miền là www.example.com/, thì tất cả các liên kết nội bộ nên đi đến http://www.example.com/example. Khi cung cấp nội dung, hãy đảm bảo rằng trang cung cấp tổng hợp thêm một liên kết về nội dung gốc. Đặc biệt nó không phải là biến thể trên URL.
Biện pháp bảo vệ bổ sung đối với một số đứa ăn cấp nội dung nội dung của bạn, bạn nên thêm liên kết rel = canonical tự tham chiếu đến các trang hiện tại của bạn. Hoặc có thể sử dụng DMCA để xác thực những thông tin của bạn. Khi bị ăn cắp nội dung thì bạn có thể khiến kiện về nội dung gốc. Các URL trùng lặp sẽ không được index trên Google. Nhưng bạn là đứa ăn cắp thì DMCA chả giúp gì được bạn đâu.